Iako su Nintendo i studio Illumination više puta javno istakli da su protiv korišćenja generativne veštačke inteligencije (AI), njihovi partneri očigledno ne dele to mišljenje. Naime, kompanija General Mills lansirala je sajt za promociju predstojećeg Super Mario Galaxy filma, ali su se fanovi odmah pobunili. Razlog? Slike u sekciji „Aktivnosti“ izgledaju kao klasičan primer loše generisanog AI sadržaja.
Sajt itsgalaxytime.com služi za promociju žitarica i slatkiša sa motivima Maria. Ipak, umesto profesionalnih ilustracija, posetioci su zatekli slike porodičnog doma sa Mario tematikom koje obiluju greškama. Nintendo je poznat po svojoj strogoj kontroli kvaliteta, pa je ovaj propust još čudniji.
Dokazi su svuda: Šta otkriva korišćenje AI-ja?
Na prvi pogled, slike izgledaju pristojno, ali detaljna analiza otkriva brojne anomalije koje su tipične za veštačku inteligenciju. Fanovi na društvenim mrežama, predvođeni umetnicima, brzo su istakli ključne dokaze koji ukazuju na to da ljudska ruka nije crtala ove prizore.
Glavni tragovi korišćenja AI-ja na sajtu:
- Nerazumljiv tekst: Predmeti na radnom stolu sadrže simbole koji podsećaju na slova, ali su potpuno nečitljivi.
- Anomalični objekti: Police su ispunjene čudnim, deformisanim predmetima koji nemaju jasnu svrhu.
- „Uncanny valley“ efekat: Mario kape na slikama izgledaju neprirodno i blago deformisano u odnosu na originalni dizajn.
- Zamrljani detalji: Pozadine su neprirodno mutne na mestima gde bi trebalo da budu oštri detalji nameštaja.
Nintendo i Illumination u nezgodnoj poziciji
Ovaj incident dolazi samo nekoliko nedelja nakon što je Nintendo morao da demantuje slične optužbe za kampanju „My Mario“. Tada se ispostavilo da je glumac samo bio „dvostruko zgloban“, ali ovaj novi slučaj je mnogo teže odbraniti. S obzirom na to da je Illumination bio veoma glasan u svojoj borbi protiv generativnog AI-ja, veruje se da je greška isključivo na strani kompanije General Mills.
Mnogi spekulišu da će Nintendo i Illumination brzo reagovati i naložiti partneru da ukloni sporne slike. U industriji gde umetnici vode veliku borbu protiv AI-ja, ovakvi potezi mogu naneti veliku štetu brendu koji se decenijama gradi na mašti i ručnom radu.
Zaključak: Da li je prečica vredna rizika?
Korišćenje AI-ja za marketinške materijale može uštedeti novac, ali košta kompanije reputacije. Fanovi Maria su jedni od najvernijih, ali i najkritičnijih na svetu. Ako General Mills ne ispravi ove greške, „Super Mario Galaxy“ film bi mogao da dobije negativnu pažnju pre nego što se uopšte pojavi u bioskopima. Jedno je sigurno – neko će u marketinškom timu General Mills-a morati na ozbiljan razgovor sa Nintendom.
