Bio sam potpuno spreman da mržnjom dočekam neizbežni live-action trailer za Battlefield 6. Stvarno jesam. U mom svetu, ova neprestana upotreba poznatih ličnosti u njima je potpuno neprijatna i nasmejana. Ne pomaže ni to što retko znam ko su većina ovih ljudi, ali mislim da je to više moj problem. Ipak, to je faktor koji utiče.
Sa ponosom izveštavam da sam prepoznao dve od četiri poznate ličnosti ovde. Ali to nije bitno. Ono što je važno jeste da tim za marketing u EA-u savršeno zna koliko je ovaj pristup preterano iskorišćen, pa su svoj live-action deo otvorili upravo time – dovoljno glasno da ga ekipa u Activisionu čuje sa druge strane mape.
Muzika The Smashing Pumpkins je i dalje preterana
Trailer traje nešto manje od dva minuta, ali poslednji deo popunjen je uobičajenim informacijama o kupovini, koje se pojavljuju na kraju svakog trejlera ikada. Iskreno sam impresioniran svime što se prikazuje posle 24. sekunde – ne, ozbiljno, specijalni efekti ovde su vrhunskog kvaliteta! – ali upravo tih prvih 24 sekunda privući će najviše pažnje od publike koja voli da baca popcorn emojije.
Zac Efron. Jimmy Butler. Morgan Wallen. Paddy Pimblett. Žestoka imena za žestoki svet ljudi koji znaju imena poput Zac Efron, Jimmy Butler, Morgan Wallen i Paddy Pimblett. Prepoznatljiva lica. Videli ste ih. Dobro je što oni promovišu ovu igru, jer sigurno znači da će igra biti dobra. Na kraju krajeva, oni ne bi uzeli brzi honorar samo zbog toga. Ovi ljudi se brinu, i vi biste trebalo da se brinete. Naručite unapred sada.
Na prvi pogled, deluje kao da EA upravo to radi. I, da budem iskren, oni mogu da imaju i pištolj i da pojedu kolač – jer će se ove pojave poznatih ličnosti zapamtiti. Ostati će povezane sa brendom Battlefield 6. Ali ova četvorka – glumac, košarkaš, pevač i borac – ne prelazi tu kobnu 24. sekundu.
Umesto toga, projektil pada na zemlju tačno kada Efron izgovara kliše. Nestaju. Pretvoreni u prah. Van trejlera, i za sve one glupave koji pomisle da se ovo stvarno desilo, van postojanja uopšte. Obični ljudi, nepoznati ljudi, brzo prolaze pored njih. „Ko je to bio?“, pita jedan. „Nije važno. Hajdemo dalje.“
Jimmy Kimmel i Kobe Bryant bili su u trejleru za Call of Duty: Black Ops. Jonah Hill i Sam Worthington u Modern Warfare 3. Svi koje su mi ikada rekli da treba da prepoznam samo po licu bili su u preradi Modern Warfare 2. Lista se nastavlja, koliko sam čuo. Sve što znam sigurno je da ne mislim da je ovo preterano, i iako oklevam da čestitam reklami, jako sam u iskušenju da to uradim.
EA je sa trejlerom za Battlefield 6 napravio pametan potez, ismijavajući umorni kliše poznatih ličnosti koji godinama krasi Call of Duty trejlere. Brzo uklanjanje zvezda poput Efrona i Pimbletta u korist akcije i vrhunskih specijalnih efekata pokazuje da EA zna šta publika misli o ovakvim marketinškim trikovima. Iako muzika The Smashing Pumpkins i dalje zvuči kao iz prošlog veka, ovaj trejler je osvežavajući udarac u trci sa Activisionom. Ako je ovo pokazatelj onoga što Battlefield 6 donosi, možda nas čeka nešto vredno pažnje.
